经典网游《传奇》把道具卡做成了数藏品 但效果未达预期

鹿特产专卖客服小安

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11月底我们曾经报道过经典网游《传奇》与中文在线第五境面、凤凰网凰家艺品、灵境商店、数藏中国、斑马中国、哔哩哔哩、数泉、数河、乾坤数藏、千寻数字、元界文创、诺坊体、链玩、鲸藏、稀象等数十家数字藏品平台平台发达成合作，推出《传奇-烈焰裁决》系列数字藏品，并将于11月30日进行全网发售。
作为曾经的游戏圈人士，社长从一开始就开始关注本次《传奇》数藏品的发行。对于《传奇》这个IP，社长的心情还是比较复杂的，一方面《传奇》开创了最早的“战法牧”经典三职业体系，也是无数人最早接触到的网游启蒙作品，开创了无数个第一。但是，由《传奇》各种魔改后的作品，也创造了“一刀999”等经典网络用语，外挂、洗量的流水线化产品，拉低了更多人的游戏审美。
如今的《传奇》贴吧


从运营赋能来说，《传奇》数藏品主要做到了两个亮点：
1、同一IP突破性地与数十家数藏平台进行跨界营销，并且分别针对每个平台数据进行部分打通，实现统一道具兑换；


2、突破性地实现游戏道具通过数藏品形式进行确权及售卖（此前主要通过兑换码及实体卡形式）；


和我们昨天复盘的特朗普NFT有些类似，《传奇》数藏的这波营销可以说是前无古人，社长记得一些影视IP有过在不同平台发售海报书藏品的先例，但是一下子发数十家是绝无仅有的。可以说，《传奇》数藏算是国内最接近“链游”的玩法了。
从各种观察、数据反馈来看，本次营销除了上面两个突破外，在实际运营过程中还是出现不少问题的，狐社长总结如下：
1、《传奇》用户与数藏用户实际差异化较大，作为进入国内十多年的网络游戏，《传奇》玩家已经形成了非常成熟的游戏用户群体。而数藏平台作为一个新生事物，年轻大学生群体是主力，两者的主力受众群体是有些年龄断层的。这种断层直接体现在了数藏品的滞销。


2、《传奇》数藏的权益影响了游戏公平性，拥有裁决数藏的用户可以增加游戏内藏品掉落几率+5%；3%概率藏品掉落数量+1，社长认为这种直接影响游戏数值的道具还是少出为好。
3、对于通过购买数藏，再进入游戏兑换权益，虽然官方给出了教程，但是不少用户在实际操作过程中还是有不少疑问的，这也是先行者的代价。
虽然运营中出现了一些问题，但是对于《传奇》数藏敢于突破的勇气社长是明确表扬的，近期也看到很多数藏平台在游戏化上面的尝试，相信游戏赋能也会是未来行业的主要方向。
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