游戏行业-传奇游戏发展（一）

盗草仁

传奇赛道，泛指采用传奇 IP 作为题材，韩系美术风格、MMOARPG 为主要玩法的产品。传奇赛道市场持续稳定，核心在于用户的价值较高，高arpu，高付费率，高LTV，是国内重度游戏的重要组成部分。
1.  传奇游戏发展阶段及历史：端游-->页游-->手游
    国内传奇类游戏的发展大致可分为三个阶段：
    （1）2001 年-2013 年端游时期：2001 年 9 月，盛趣游戏（原盛大游戏）代 理的初代端游《热血传奇》在中国上线后迅速流行，并成为当时世界上规模最大 的网络游戏。其后，《传奇世界》、《传奇 3》等端游产品陆续上线。
    （2）2014 年-2015 年页游时期：大量基于传奇 IP 的高流水页游出现，三七 互娱研发的《传奇霸业》80 天流水过 3 亿，刷新页游记录；恺英网络研发的《蓝 月传奇》最高月流水破 2 亿。
    （3）2016 年至今手游时期：以传奇类游戏业务为主的游戏厂商纷纷开启“端 转手”、“页转手”进程，手游精品频出。传奇类游戏在 2019 年国内流水超过 10 亿的 MMORPG 移动游戏中数量占比 25%。

时间	参与方	标志性事件
2001年7月14日	盛大	陈天桥用30万美元和Actoz Soft公司签订合约拿下传奇中国的代理权
2001年11月	盛大	传奇正式上线，标志着中国网游时代的开启
2002年8月	盛大	游戏《传奇》正式更名为《血色传奇》
2002年9月28日	程序代码泄露	全国传奇私服运作，私服快速发展，严重挑衅盛大的代理地位
2002年10月	盛大	传奇 同时在线70W，成为当时世界上规模最大的网络游戏
2003年1月24日	盛大与Actoz Soft公司	因私服问题盛大与Actoz Soft公司终止了合作
2003年7月月	盛大	自研第1款网络游戏《传奇世界》公测; 9月正式商业化运营
2004年11月	盛大	宣布收购韩国Actoz公司控股权传奇在中国再次引发热潮
2005年	盛大	《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》3款游戏采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，并开创了网游行业盈利新模式——CSP（come-stay-pay）
2016年	盛大集团	出售盛大游戏
2018年	世纪华通	完全控股盛大游戏，腾讯以30亿元入股也成为了大股东之一。

2. 市场规模 “传奇”的商业魅力：“经典 IP、忠诚粉丝”“高付费能力”带来的大规模市场
      传奇类游戏市场规模约合300亿元，其衍生的“传奇”IP价值有望超过1300亿元，传奇IP价值仍有巨大增长空间。
      （1）传奇IP生命力旺盛，在中国市场发展20年，不断推陈出新，游戏类型包括端游、页游、手游、H5游戏、云游戏等，拥有6亿注册用户。
      （2）传奇类游戏拥有用户付费率和付费额双高的特点，传奇IP已创造流水约900亿元，传奇IP价值有望超过1300亿元。
      （3）传奇类游戏年轻用户大幅增长，传奇类游戏仍有巨大发展空间。

3.  经典游戏：热血传奇-1.76版“重装上阵”
《热血传奇》是中国网络游戏的奠基者，它开创了中国的网络游戏时代。一款奇幻类2DMMORPG，自2001年11月正式商业化运营，游戏操作简单，职业搭配，PK，万人攻城、行会战争等群战体系，师徒、伴侣、行会的社会架构，玩家在亲情、友情、爱情中充分体验人生百味。其中，1.76版本被誉为传奇最为经典的版本，该版本持续时间最长最稳定，且玩家最多，让传奇进入了一个巅峰辉煌的时期，六件40级重装在视觉的美观程度上和属性都给玩家带来了强烈的震撼.
玩法：经典的战法道三职业设定，以攻沙、落霞夺宝，刷怪，爆装等玩法为主。




热血传奇玩法迭代路径（02-08年）

4.  游戏的收入模式：点卡付费--》CSP付费模式
点卡模式：2001年年，升级慢，游戏相对公平，玩家体验较好
最早只有35元的120小时点卡



传奇点卡

CSP付费模式：2005年，氪金模式，游戏免费+道具内购；比较伤害用户体验



道具/装备收费

5. 传奇赛道用户：中年男性主力，产品拥抱用户，产品逐步年轻化转变

• 传奇类游戏的核心用户主要集中在 30-39 岁的中年男性，此年龄段用户除了拥有较高的付费能力，呈现思维固定、不愿学习新玩法以及无法长时间在线的特征，因此传奇游戏的 简单易上手和 IP 情怀是用户留存至今且仍具超高粘性的主要原因。
  
• 传奇游戏厂商 近年来亦通过提升游戏品质来圈粉年轻用户，以盛趣游戏 22 年推出的《传奇天下》为例，其 使用虚幻 4 引擎将游戏呈现为 3D 锁视角画面，在保留经典玩法的基础上，实现了画面的跨时 代升级，并新增铭文系统、技能组合以及赛季系统等新玩法，极大程度上颠覆了年轻人对于传 奇游戏“粗糙”的固有印象。预计传奇游戏在品质进化和新面貌的不断呈现下，年轻用户将 有望为传奇 IP 注入新的血液，不断延续 IP 的生命力。
  

传奇游戏-玩家人群属性



传奇游戏-玩家付费能力对比


后续更新：
传奇游戏分析（二）

• 传奇游戏上下游构成与商业流水分成
  
• 传奇游戏主要的研发与发行商分析